新しいイメージ動画「光の力を感じよう」
ビジョンを映像に – ams OSRAMの新しいイメージ動画「光の力を感じよう」は、一新されたコーポレートアイデンティティのパズルにおける最新のピースです。当社で継続中の変革と言葉の力について、ベルント・ホップス（Bernd Hops）コーポレートコミュニケーション責任者に話を聞きました。
ams OSRAMは最近、新しいイメージ動画を発表しました。どんなものでしょうか？
この動画は基本的に、光の魅力について伝えるものです。当社のスローガン、「光の力を感じよう」を視覚的に反映しています。ams OSRAMが光とセンサテクノロジーを通じて独自の方法で形作る、より安全かつよりスマートで、持続可能な世界へと視聴者の皆様を誘います。
「人々にインスピレーションを」
この動画は、どのようにコーポレートアイデンティティに結びついているのでしょうか？
このイメージ動画は、一新された当社のコーポレートアイデンティティにおける、新たなビジョン、ミッション、スローガン、コーポレートプレゼンテーションに続く次のステップとなるものです。最初のステップでは、当社の戦略とテクノロジーの焦点を「光の力を感じよう（Sense the power of light）」という心に響くスローガンへと変換しました。そして今、この動画では、光とセンサが前進するための新しいアイデア、新しいアプリケーション、新たな方法をどのように後押しするかという物語を視覚的に伝えています。これは製品の展示ではなく、当社の目的とテクノロジーが日常生活の向上にどのように役立つのかを垣間見せるものです。
新しいコーポレートアイデンティティを思いつくに至った理由と、それがどのように生まれたのかを教えてください。
少し振り返ることになります。約2年前に、このプロセスが始まりました。新しい経営陣が会社の戦略的再編を開始しました。ams OSRAMを収益性が高く、成長力のある中核事業に集中させることが目的でした。企業がその焦点を根本的に変えようとするとき、そのアイデンティティを一新してその戦略的転換を反映させる必要があります。
コーポレートアイデンティティは、ビジョン、ミッション、スローガン、価値観、行動指針など、数多くの要素で構成されています。これらは会社が何を体現しているのかを定義し、従業員や顧客、株主に指針を提供します。人事部門やコーポレートコミュニケーション部門との共同アプローチにおいて、私たちはこれらの要素について完全に社内で段階的に取り組むことを決断しました。また、さまざまな地域や部署、レベルの従業員を巻き込んだ非常に包摂的なアプローチで臨みました。これらの議論を通じて、3つの案が生まれ、当社の上位100名のリーダーたちによる検討と投票が行われました。このアプローチにより、当社の新しいコーポレートアイデンティティが広範な基盤に根ざしたものとなるよう確約しました。
「光の力を感じよう」というスローガンは、ams OSRAMのアイデンティティをどのように反映していますか？
「光の力を感じよう」は、ams OSRAMが取り組んでいることを真に捉えています。光の力、そして照明とセンシングテクノロジーの組み合わせを活用して、人々にインスピレーションを与えています。これは単なる言葉ではなく、私たちの中核を成す目的を反映しています。私たちは光をインテリジェントにします。エミッタ、センサ、ソフトウェアを組み合わせ、人間と機械が環境を把握し、文字通り、それを理解することを可能にします。お客様やパートナー、あるいは潜在的な従業員に、この幅広い補完的なポートフォリオがもたらすエキサイティングな可能性を体験していただきたいと思います。当社のビジョンやミッションと同様に、このスローガンには私たちと連携することで何が期待できるのかが簡潔に要約されています。
ビジョンに関して、個人的にそれはどのような意味を持っていますか？
当社のビジョン、「革新的な光とセンサのソリューションで人々を活気づける」ことは、基本的にインスピレーションを与えることを意味しています。私たちは、想像したこともなかったような画期的なイノベーションで、お客様やすべてのステークホルダーにインスピレーションを与えたいと考えています。当社が企業として持っている革新的な照明とセンシングテクノロジーの非常に大きな可能性を認識したうえで、生活をより良いものにするために、その可能性を解き放つということです。私たちは、エミッタやセンサを製造するだけの企業ではなく、日常生活に変化をもたらすような革新を実現したいという願いに突き動かされています。
生活をより良いものにすることが個人的なミッションの核となっているのですね。このミッションは、ビジョンとどのように重なりますか？また、他にどんなことを包含していますか？
ビジョンとは、会社とその製品やサービスの未来について、野心を描き出したものです。ミッションとは、どのようにそこに到達するかであり、私たちの指針、核となる信念、目的です。ams OSRAMがなぜ存在し、どのように社会に貢献するのか？私たちは、豊富な専門知識、広範なポートフォリオ、長期的なパートナーシップを通じて、お客様のために違いを生み出すことを理念としています。私たちは、その開発力と製造能力で、お客様に信頼されています。しかし、私たちの責任はビジネスを超越するものです。効率的な製品でより持続可能な世界に貢献し、誰もにとってより安全かつよりスマートで、より良い世界を実現します。これを完全かつ情緒的に表現するために、この新しいイメージ動画を制作しました。